釜山 나타난 상어 ‘부캉이’, 300억 경제 효과 일으켰다

길이 3.5m짜리 무태상어 한 마리가 부산 경제를 흔들고 있다. 부산 동구 북항 친수
공원 인공 수로에 들어온 이 상어는 ‘북항’과 ‘상어’를 합친 ‘부캉이’라는 애칭을 얻
으며 전국구 스타가 됐다.

연휴 첫날인 24일에는 오후 3시까지 6만2000여 명이 공원을 찾았다. 평소 주말 하루
방문객(약 2000명)의 31배다. 부산시는 이날 하루 방문객이 8만명에 육박할 것으로
보고 있다.

방문객 수와 국내 여행 지출 통계를 바탕으로 추산했다. 상어가 연휴 마지막 날인 2
7일까지 머물면 방문객 소비와 생산유발 효과, 홍보효과, 관련주 시가총액 변동을
합쳐 약 300억원이 움직이는 것으로 나타났다.

부캉이 등장 후 18~22일까지 약 4만명이 공원을 찾았다. 평일에도 하루 2만명 안팎
이 몰렸고, 연휴가 시작되자 인파는 폭발적으로 늘었다. 연휴 남은 사흘간 하루 6만
명씩 찾는다고 가정하면 18~27일 누적 방문객은 약 32만명이 된다. 평소 방문객을
빼면 상어 덕분에 늘어난 방문객은 약 30만명이다.

이들의 지출은 부산 시민(55%, 16만5000명)은 1인당 2만원으로 잡았다. 외지 방문객
(40%, 12만명)은 1인당 6만원이다. 귀성객이 섞여 있어 국내 여행 1회 평균지출(약 13
만원)보다 낮게 잡았다. 상어를 보려고 일정을 늘리거나 숙박한 방문객(5%, 1만5000
명)은 1인당 20만원으로 봤다. 이렇게 더하면 직접 소비는 약 135억원이다.

실제로 소비가 늘었다는 신호는 이미 나왔다. 편의점 CU에 따르면, 상어가 처음 목격
된 이후 18~20일 친수공원 인근 점포 매출은 전주 같은 요일보다 48.6% 뛰었다. 상어
를 찍으려는 방문객이 몰리면서 보조배터리 매출은 815.5%, 완구류는 422.7% 늘었다.
인근 카페는 음료 한 잔 받는 데 30~40분이 걸렸고, 주말엔 푸드트럭까지 등장했다.
전재수 부산시장은 한 인터뷰에서 “KTX와 지하철 이용객이 급증하고 있다”고 말했다.

돈으로 바로 잡히지 않는 효과도 있다. 부산항만공사가 900억원을 들여 조성하고도 인지
도가 낮았던 친수공원이 연일 전국 뉴스를 탔다. 방송·기사·SNS 노출을 광고비로 환산한
홍보 효과는 보수적으로 잡아도 50억원 안팎이다. 전 시장은 “돈으로 환산할 수 없는 효
과”라고 했다.

상어 열기는 전국 편의점 진열대와 증시로도 번졌다. CU 전국 점포에서 죠스바 매출은
28.4%, 아기상어 상품이 33.3% 늘었다. ‘아기상어’ 지식재산권(IP)을 가진 더핑크퐁컴퍼
니 주가는 21일 하루 7.11% 올랐다. 장중 최고가 기준으로는 시가총액이 190억원가량
불어났다. 하지만 이튿날 5.17% 빠지며 상승분 대부분을 반납해, 22일까지 순증분은 약
27억원이다.

죠스바를 만드는 롯데웰푸드(옛 롯데제과), 부산 소주 업체 대선, 부산아쿠아리움 등도
‘부캉이 마케팅’에 뛰어들었다. 실물 경제 효과(240억원)에 홍보 효과(50억원), 전국 연
관 소비(수억원), 핑크퐁 시총 순증분(27억원)을 더하면 약 320억원이다. 방류 작업 등
응 비용을 빼면 ‘상어 한 마리 300억원’이라는 계산이 나온다.

인파가 이렇게 몰린 또 하나의 핵심 요인으로 ‘기한’이다. 부산시와 국립수산과학원, 해
경은 연휴까지 상어가 스스로 수로를 빠져나가지 않고 남아 있으면 관계기관 회의를 열
어 바다로 돌려보내는 방안을 논의한다. 상어를 볼 수 있는 시간이 정해져 있다는 사실
이 사실상 ‘한정판 이벤트’를 만든 셈이다.

본문 이미지:조선일보.